اکثر شرکت‌ها و برندهای معتبر ایرانی که در بین مردم شناخته شده هستند لوگوهای مخصوص به خود را دارند. در واقع طراحی لوگو برای این شرکت‌ها اهمیت بسزایی دارد زیرا مخاطبین با دیدن نشانه آن‌ها به سرعت متوجه شرکت یا برند مورد نظر می‌شوند. لوگو اسنپ یکی از آشناترین لوگوها در بین مردم ایران است. هر زمان که بخواهیم از تاکسی سرویس اینترنتی استفاده کنیم باید به اسنپ سری بزنیم به همین خاطر است که اکثر مردم لوگوی این شرکت را در ذهن دارند. در این مقاله می‌خواهیم درباره معنی لوگو اسنپ و تغییر لوگو اسنپ بیشتر صحبت کنیم پس با بیزگو همراه باشید.
اسنپ چیست و از کجا آمد؟
اسنپ، تاکسی سرویس اینترنتی است که از سال ۱۳۹۳ توسط شرکت اینترنت ایران فعالیت خود را آغاز کرد. البته شرکت اسنپ هنگامی که کار خود را آغاز کرد با نام امروزی اسنپ شناخته نمی‌شد بلکه نام آن تاکسی یاب بود. پس از گذشت یک سال و در سال ۱۳۹۴ این شرکت نام خود را به اسنپ تغییر داد و نسخه آزمایشی اپلیکیشن خود را به مخاطبان ارائه کرد.
دلیل تغییر نام این شرکت فعالیت‌های گسترده آن بود. نکته‌ای که جالب است بدانید این است که امروزه اسنپ هفتمین استارتاپ در حوزه حمل و نقل و آنلاین در جهان شناخته می‌شود.
بررسی عناصر به کار رفته در طراحی لوگو اسنپ
اگر هم اکنون اپلیکیشن اسنپ را بر روی گوشی خود نصب دارید قبل از اینکه بخواهیم وارد بحث لوگو اسنپ شویم ابتدا عکس لوگو اسنپ را یک بار با دقت مشاهده کنید. در طراحی لوگو اسنپ یک سری عناصر مختلفی مانند لوگو تایپ، رنگ، نشانه و... به کار رفته است که در این قسمت می‌خواهیم به بررسی آن‌ها بپردازیم:
لوگو تایپ
سبک فونت لوگوتایپ در طراحی لوگو اسنپ بی شباهت به برنامه محبوب آهنگ یعنی اسپاتیفای نیست. فونت انگلیسی برای طراحی فونت لوگو اسنپ Futura بوده که البته ادیت مختصری بر روی آن انجام شده است. به طوری که لبه‌های فونت گردتر شده اما باز هم می‌توان گفت که این لوگو تایپ به صورت کاملاً سفارشی طراحی نشده است.
نشانه
نشانه لوگو اسنپ علامت تعجب است. به طور معمول از علامت تعجب برای نشان دادن تاکید، ابراز احساسات قوی، فرمان دادن و یا صدا زدن استفاده می‌شود. معمولاً بیشتر شرکت‌ها نشانه خود را در ابتدای لوگو استفاده می‌کنند، اما شرکت اسنپ سنت‌شکنی کرده و نشانه خود را در انتهای لوگو به کار برده است.
نشانه لوگو اسنپ علامت تعجبی با زاویه ۱۵درجه بوده که همین زاویه حس شتاب و سرعت را به مخاطبان القا می‌کند. ظاهرا آن‌طور که به نظر می‌رسد این نشان قرار است به صورت یکپارچه و البته با تغییر رنگ در اسنپ فود، اسنپ تریپ، اسنپ باکس و خود اسنپ مورد استفاده باشد که این تصمیم را می‌توان یک تصمیم جالب دانست. اما با این حال از کسی که برای نخستین بار لوگو اسنپ را مشاهده می‌کند نباید انتظار داشته باشید که به نوع فعالیت و خدمات این شرکت و کسب و کار پی ببرد.
علامت TM
شاید تا به حال به این موضوع دقت نکرده باشید، اما در طراحی لوگو اسنپ علامت TM به کار رفته است. اگر تا به حال آن را ندیده‌اید سری به اینترنت بزنید و با دانلود لوگو اسنپ کمی به آن دقت کنید. آیا می‌دانید دلیل استفاده از علامت TM چیست و به چه معناست؟
حتماً شما هم تا به حال این علامت را بر روی وسایل و برندهای مختلف دیده‌اید اما خیلی از مخاطبان معنی دقیق این حروف را نمی‌دانند. این حروف در واقع مخفف TradeMark است که نشان دهنده یک نماد تجاری و بازرگانی است که به مخاطب می‌گوید که این کسب و کار یک سبک خاص از تکنولوژی و فناوری است.
رنگ
اما قطعاً مهم‌ترین چیزی که هنگام مواجهه با عکس لوگو اسنپ به آن توجه می‌کنید، رنگ لوگو این کسب و کار است. اسنپ برای هر کدام از زیر مجموعه‌های خود یک رنگ خاص را در نظر گرفته است. به طور مثال رنگ لوگو اسنپ فود صورتی است. رنگ سبز نئونی که در طراحی لوگو اسنپ به کار برده شده باعث می‌شود که در تلفن همراه به خوبی خود نمایی کند.
سیر تکاملی طراحی لوگو اسنپ
هنگامی که برند اسنپ برای اولین بار فعالیت خود را آغاز کرد لوگو آن هیچ شباهتی به لوگو امروزی نداشت. بلکه یک لوگوتایپ بسیار ساده بود. اما پس از اینکه این لوگو به مذاق بسیاری از مخاطبان خوش نیامد اسنپ تصمیم گرفتم فکر جدی برای تغییر و تحول لوگوی خود کند. بنابراین لوگویی را طراحی کرد که امروزه اکثر ما با آن آشنایی داریم.
در نگاه اول یک رنگ سبز روشن و نئونی کاملاً یکدست توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند. از جمله نقاط قوت این لوگو جدید می‌توان به تایپوگرافی خوب نام برند هم به فارسی هم به انگلیسی اشاره کرد. رنگ لوگو اسنپ در حالت کلی نه خوب است و نه بد اما با این حال در طراحی روز لوگو مرسوم است که یک رنگ اصلی در لوگوی برند بدون سردرگمی و به صورت کاملاً واضح قابل تشخیص باشد. اما در طراحی لوگو اسنپ به راحتی نمی‌توان تشخیص داد که از بین رنگ سبز آبی تیره و سبز آبی روشن کدام یک رنگ مورد نظر این لوگو است.
اما با این حال از آنجایی که مخاطبان این کسب و کار بیشتر جوانان و نوجوانان هستند در نتیجه می‌توان گفت که این رنگ کمی برای آن‌ها مناسب خواهد بود. یکی از نکات دیگر درباره لوگو اسنپ این است که طراح لوگو اسنپ در ابتدا فقط نام انگلیسی این برند را طراحی کرده بود و ایده‌ای درباره طراحی نام فارسی این کسب و کار مطرح نشده بود. پس از کش و قوس‌های فراوان لوگو جدید اسنپ رونمایی شد و نشان داد که این برند از لوگوی فارسی هم در تبلیغات خود استفاده کرده است. اما با این حال هیچ گونه رونمایی رسمی از لوگو فارسی اسنپ نشد.
چرا اسنپ لوگو خود را تغییر داد؟
لوگوی اسنپ در آغاز فعالیت خود به عنوان یک تاکسی اینترنتی به شکل یک لوگو تایپ ساده و یک لوگو تصویری بود. این شرکت یک آیکون لوکیشن بود که از جانب بسیاری از افراد مورد انتقاد قرار گرفت. به این خاطر که مخاطبان معتقد بودند این لوگو بیشتر برای اپلیکیشن های مسیریابی و نقشه مناسب است نه برای اپلیکیشن های تاکسی اینترنتی.
از طرفی دیگر در میان این لوگو حرف P دیده می‌شد که هیچ گونه ارتباطی با نام این شرکت نداشت. بنابراین شرکت اسنپ تصمیم گرفت لوگوی خود را تغییر دهد و لوگو سبزی که امروزه آن را می‌بینیم را بسازد.
آیا لوگو اسنپ کپی است؟
از همان ابتدایی که لوگو اسنپ طراحی شد از نظر منتقدان کپی برداری ناشیانه‌ای از Progress Profiles بود. لوگوی قبلی اسنپ در واقع یک طرح مینیمال و دو رنگ بود که اگر کمی بخواهیم تخصصی به آن نگاه کنیم دارای نقاط ضعف متعددی بود. به طور کلی هنگام طراحی یک لوگو دست طراح کاملاً برای انتخاب جزئیات و لوگوتایپ باز است اما به هیچ عنوان نباید از روی برندهای دیگر جهان کپی برداری شود.
با این حال نماد یا همان نشان طراحی شده در لوگو اسنپ شباهت بسیار زیادی با چندین لوگو طراحی شده توسط کسب و کارهای دیگر در جهان داشت که این موضوع باعث انتقادات زیادی شد. به این خاطر که نه تنها هیچگونه ارتباطی بین نام برند و نشانه آن وجود نداشت بلکه حتی می‌توان گفت که این شرکت تا حدی لوگوی خود را از روی برندهای دیگر کپی برداری کرده بود. اما درست زمانی که هیچکس انتظار نداشت شرکت اسنپ لوگوی خود را تغییر دهد، ناگهان لوگوی این برند دچار تغییراتی شد و به شکل امروزی درآمد.
سخن پایانی
طراحی یک لوگو برای ایجاد یک کسب و کار یا برند در تمام جهان حرف اول را میزند. لوگو اسنپ با تمام کم و کاستی‌های خود امروزه بسیار شناخته شده است. به طوری که اگر بخواهید تاکسی سرویس اینترنتی بگیرید، به سرعت با دیدن یک آیکون سبز رنگ وارد برنامه خواهید شد.
